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做，是一项独具挑战而又有趣的体验。它时刻提醒着你关注身边的人和事，紧跟网络热潮，始终不会与社会脱拼音节；它经常需要你开动脑筋，和品牌、产品、相关人员进行思想的碰撞，给文字赋予更深层的涵义……
在拼音这里，草莓君总结了一点小小的经验，希望能给刚刚步入文案行列的新手们，以及将来想从事文案工作的朋友带来拼音些许的帮助。
首先，来给“文案”下个定义。
一、文案到底是什么
我们常常都在说“写拼音文案”，那么，文案究竟是什么？
传统的定义里面，文案主要指：公文、书信、档案，或者草拟文牍、掌拼音管档案的人；而通过现代延伸之后，文案有了更商业化的解释，特指：借以实现销售力的文字和图案。
它拼音由标题、副标题、广告正文、广告口号、照片/图片、图片说明等要素组成。文案既可以很单一（只有一句话或者拼音一张图片），也可以很复杂（文字、符号、图片等多元素拼接在一起 ）。但无论文案的内容和形式如何变换，它拼音始终都要为产品服务，这是我们写文案的出发点和落脚点。
说到文案写作，约瑟夫·休格曼在他《文案训拼音练手册》一书中作了精彩的阐述：
那么，在成为一名合格的文案之前，我们应该如何获取专业知识，提高拼音专业能力呢？
二、文案入门的自我提升和修炼
文案创作并不是一蹴而就的事情，灵感也不会说有拼音就有，所谓的创意，可能出自你个人的经历、工作总结、某本书、某部电影、某个广告……
换句话说，你拼音想在文案的道路上走的顺一点，需要有所积累，不断学习，提升自己的知识和能力。
1. 不断丰富自己拼音的人生阅历
文案创作需要素材，素材往往来源于生活。
尽管你无法像大卫·奥格威那样，在成为拼音广告人之前，当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民……但你必须要有认真生拼音活的觉悟，对生活、工作充满热情和好奇心，这很重要。
认真体会每一天的生活，能储存充足的生活常识拼音；丰富自己的兴趣爱好（音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影、等），能开拓视野积累各方面的知识。尝试拓宽拼音自己的社交圈，和不同的人（特别是有经验的前辈）进行交流，能学习他们说话、处事、思考的方式；关注时事热拼音点，能把握好潮流的走向；不畏惧失败敢于尝试，能获得宝贵的经验……
这些看似不起眼的小事，如果你拼音都能一一做好，那么，你会发现，脑袋里随时可调用的材料越来越多了。
2. 掌握大量的专业性知识
拼音
有了日常的知识，你还需具备与技巧、方法论相关的专业知识：经过观察、假设、调研之后形成的系统理论拼音，前人的经验总结。它涉及到文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等方方面面。
拼音 充足的专业知识，能够让你吃透文案的本质，了解文案与其他领域的有机关联，使文案创作更加高效，也更加拼音有效。
有哪些途径可以快速获取到这些知识呢？
阅读专业书籍。不仅仅指《一个广告人的自白》拼音、《文案训练手册》这样的文案/广告类读物，还应该包括心理、产品、设计等书籍；而在阅读过程中，做读书笔拼音记将会有助于你的理解和记忆。浏览垂直性网站。在网站上面，你可以看到干货文章、营销案例、文案海报合集、拼音热点事件分析等内容，获取到或新鲜、或专业的文案知识。关注相关。一类是纯干货性质的公众号；另一类是善于拼音写广告软文的公众号；还有就是些风格、选题很独特个性的公众号。免费或者付费课程。就目前来说，文案相关的拼音线上课程也不少，要有选择性地挑选适合自己的去学习。缺哪方面的知识或能力，就去提升哪方面，千万别贪多，拼音最好可以边学习边实践。
丰富的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识，如果想要成为一名好拼音文案，你还需要一些特殊知识。
3. 深入了解你的产品、服务以及消费者
不管是为甲方还是自拼音己公司的产品/服务写文案，都必须先了解你的写作对象。
你只有研究透产品或服务的本质，才能提炼出拼音核心的卖点，不管是物理上的还是情感上的。这样创作出来的文案才具有说服力，传递给消费者的信息才更加有效拼音。
你可以通过查找并阅读已有的资料去了解产品，也可以通过与市面上同类产品进行比较，从而得出自己拼音产品的优劣点。最后，你还可以找技术人员或工程师了解产品的生产制造过程，找到产品在物理上以及技术上的某拼音些特性。把这些理顺之后，别忘了你的目标用户群同样重要。
了解你的消费者必须要做好消费者调研，搜拼音集消费者的信息，形成用户画像。充分了解他们的群体属性、喜好、购买力、需求以及对产品的印象，才能让创作拼音出来的文案确实贴合消费者的需求点、引发内心的共鸣。
而这个过程中，当你为那些你也会购买或者需要拼音的产品及服务写文案时，别忘了，你自己就是当你了解你一个典型消费者。你自己的喜好、对这些产品的关注点以拼音及对服务的期待，都是可以作为目标消费群的属性进行分析研究的。
总之，当你了解你的产品或服务，了拼音解你的消费者，你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。
那么，我们具体可以通过哪些书籍、网站拼音和公众号学习知识呢？
三、文案入门必备的工具推荐
上文中我们提到过获取专业知识的方法，现拼音在就具体推荐一些我个人认为还不错的书籍、网站、公众号给大家，都是跟文案息息相关的。
1. 文案拼音必备书籍篇
1）【文案与写作类】书籍
《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）
关键词：拼音知识、实践、情感、心理诱因、文案要素
推荐指数：★★★★★
《文案创作完全手册》（罗伯特拼音·布莱）
关键词：营销力、广告文案、标题、市场研究
推荐指数：★★★★★
《超文案拼音》（朱冰）
关键词：创意、文案、微时代、案例精选
推荐指数：★★★★
《文案发烧》拼音（路克·苏立文）
关键词：广告、创意、广告人
推荐指数：★★★★
《小丰现代汉语广拼音告语法辞典》（丰信东）
关键词：汉语、语法、用词、用语
推荐指数：★★★★
2）【拼音广告与创意类】书籍
《一个广告人的自白》（大卫·奥格威）
关键词：经典、大师；公司、客户拼音、广告、文案
推荐指数：★★★★★
《广告设计创意有道》（王欣东）
关键词：创意、拼音艺术、案例丰富
推荐指数：★★★★★
《蔚蓝诡计》（乔治?路易斯）
关键词：大创意拼音、定位、客户、名人、政治
推荐指数：★★★★
《超级符号就是超级创意》（华杉/华楠）
拼音 关键词：品牌、创意、超级符号、超级话语
推荐指数：★★★★
3）【行为与心理类】书籍拼音
《消费者行为学》（符国群）
关键词：消费者行为、购买、决策、心理、动机
推荐指数拼音：★★★★★
《影响力》（罗伯特?B?西奥迪尼）
关键词：社会心理学、互惠、喜好、权威、拼音稀缺
推荐指数：★★★★
《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）
关键词：大众心理学、群体拼音、心理、意见、信念
推荐指数：★★★★
2. 文案必备网站篇
1）【广告文案综合性拼音】网站
数英网：
梅花网：
广告门：
TOPYS：
中国广告网：
拼音 网络广告人社区：
2）【创意与设计类】网站
UI中国灵感库：
设计癖：
视拼音觉ME设计社区：
Oritive创意设计：
Inspiration 拼音 Grid：
Dribbble：
welovead：
AdSoftheWorld：
Framelab 拼音 Design Direction：
Boredpanda阿：
3. 文案必备公众号篇拼音
王左中右（善用创意字讲故事，软文经常神转折）顾爷（善用绘画讲故事，创作软文）六神磊磊读金庸（拼音以金庸的作品说故事，创作软文）天才小熊猫（恶搞、脑洞大开的创意广告）GQ实验室（被称为“脑洞之王”）拼音新世相（关于形形色色人生的故事）蝉创意（脑洞大开，自称全中国“最糟糕”的公众号）
当我们有了这拼音些工具，里面大量的信息、知识，如何才能更好地为文案所用呢？你可以把它们整合起来，代替记忆，存放在文档拼音里面，随时取用。
四、组建自己的文案素材库
看似没什么技术含量，甚至有点浪费时间的工作，拼音但其实它很有意义，不管你是文案小白还是老司机。
网上的素材虽然很多，但不够系统，分散在各个角落拼音。当你把搜集到的大量资料进行分门别类，归纳存放到自己的电脑或者手机文档上面时，就有了自己系统的素材库拼音。
（1）把“标题”归为一个文档
下面可以按【类型】再细分出软文标题、长文案标题、平面广拼音告标题等；或者按【风格】细分成“内涵式标题”、“数字式标题”、“对比式标题”、“疑问式标题”……
拼音 （2）把“文案”归为一个文档
可以再细分为【经典文案】：“经典短文案”、 “经典长文案”；拼音或者按【行业】来细分：房地产文案、酒类文案、服装行业文案、美妆类文案、珠宝首饰文案等。
还可以拼音按【时间节点】分为：春节借势文案、情人节借势文案、母亲节借势文案、中秋节借势文案……；最后，可以根据拼音【风格】去细分：自黑式文案、对比式文案、谐音式文案、神转折文案……
（3）把“海报”归为一个文拼音档
详细归类可参照上面的“文案”细分。
标题、文案和海报这3大基本素材之外，我们还应该根拼音据实际需要，搜集整理一些对文案创作有帮助的其他资料，比如：歌词、古诗词、网络用语、文案概念解释等等。拼音
前面说的这些素材，我们直接在网上找得到，而还有一类需要你花时间总结整理——读书笔记。
拼音俗话说：“好记性不如烂笔头”。
读一本文案相关的书籍，里面可能会有很多理论，也会有一些好的案例拼音，实用性的方法技巧。把文中的精彩部分整理出来做成笔记，既能帮助理解，又能加深记忆，还方便我们查找。最拼音后，把笔记整合成文档，放进素材库里面。这样，系统完整的文案素材库就诞生了。以后你再看到好的东西，随时拼音可以填充。
没灵感的时候，就去素材库瞧一瞧。
于是，当我们有了理论知识，有了素材，就要开拼音始切切实实地“写”文案了。
五、实践很重要，持续输出自己的文案
平时，我们总会羡慕别人的拼音文案能刷爆朋友圈，能带货几百万上千万，但成功背后究竟有多少辛酸，做过多少次的尝试和努力，恐怕只有创作拼音者能懂。
没有谁天生就很会写，哪怕20世纪那些最离经叛道的广告人，都是经过无数次实践成长起来的拼音。所以，想进成为一名优秀的文案人，在掌握理论知识的同时，别忘了多练习文案的写作。
首先，要分清拼音工作写文案和自主练习文案的区别。
工作上，写文案有很强的目的性，是要为自己公司或客户产品服务的拼音，通常以“销售结果”、“传播效果”为导向。当你接触到这些文案工作时，不要仅仅将它归为任务，应该把每一拼音次创作当成锻炼的好机会。但工作毕竟没有连续性，也有部分自由职业的文案人，因此，日常中的自主文案创作很拼音有必要。
跟工作不同，自己练习时，没有来自各方的压力，你完全可以放空思绪，尽情发挥：锻炼文笔和拼音培养语感，找到更好的创意角度。
从模仿开始练习文案。这是最快速的方法，但要盲目模仿，必须有计划拼音有规律。比如：一段时间选择一种类型的文案进行模仿练习，持续学习该类型文案的创作套路，最后总结出自己的拼音方法论。借热点写品牌文案。很多人自己写文案的时候，找不到好的选题和切入点。其实，大大小小的网络热点，拼音特别是春节、情人节、中秋节等我们熟悉的节假日，就是最佳的创作素材。比如，可以以某类品牌为例，尝试写各拼音种文案，锻炼我们挖掘品牌卖点的能力。
总之，如果你想提高文案创作的水平，不必考虑太多，开始写就拼音对了。
六、文案创作的几个小技巧
文案创作是有迹可循的，从那些成功的例子中，我们能总结出拼音不少技巧性的东西。适当运用些技巧，会让你在写文案时如虎添翼。
1. 善于利用人性的弱点
拼音不得不承认，人都是有弱点的，它们有些会外现，但更多时候被隐藏在内心深处。
当我们挖掘出目标用户拼音普遍存在的弱点并加以刺激，往往能引导他们采取行动，去满足自己的需求或者进行趋利避害。
（1）虚拼音荣心
一种“人无我有，人有我优”的攀比心理，几乎每个人或多或少都会存在，极其常见。因此，文案要拼音做的，就是要制造优越感、稀缺性，以满足用户自我表现、获得社会认可、渴求赞美和表扬的状态。
比如拼音【江诗丹顿】的广告文案“你可以轻易的拥有光阴，但无法轻易的拥有江诗丹顿”；以及【保时捷】的文案“多数拼音人知道，少数人了解”。
文案处处透露着产品的珍贵性以及较高的获取难度，等于告诉用户：拥有我们的拼音产品，你将成为那部分“少数人”，有强大的购买能力，甚至不错的社会地位。
用户的虚荣心瞬间被满足拼音，优越感油然而生。
（2）恐惧心理
指对某些事物或特殊情境产生比较强烈的害怕情绪，它会促拼音使人们去做或者不做某些事情，以对抗、减轻甚至消除这种心理状态。因为害怕衰老，所以会买一些抗衰或者延缓拼音衰老的产品；因为惧怕生病和死亡，所以会购入保险；因为邻居的房子被盗了，所以会想安装警报器……
拼音当大部分文案都从正面描述和传递产品卖点时，从恐惧心理切入的文案创作，就带有了明显的逆向性思维。正如“拼音你的对手正在超越你”这句文案，谁不害怕被超越，被远远甩在后面？很适合用在教育培训产品的推广上，旨在让拼音用户立即行动起来，去学习去提升自己。
通过敲响“警钟”，即制造压力直戳用户的痛点，唤起危机意识拼音和紧张心理，以改变他们的态度或行为。
（3）贪便宜心理
贪便宜心理几乎人皆有之，最常见的拼音2种表现就是“反正免费，不拿白不拿”、“反正花不了几个钱，买到等于赚到”。因此，可以借一些噱头，比如拼音重大的节假日、和品牌有关联性的网络热点、周年庆、会员日等等，然后名正言顺地给用户发放福利。
这拼音时，文案应该重点突出“附加利益”：优惠券、赠品、折扣价、返现……。为了让用户减少犹豫的时间，增加紧迫拼音性，还应该附上名额或者时效的限制：前xxx名可获得xxx、限时xx等。
2. 故事即文案
拼音 如何让文案变得有血有肉，走心又能走肾？
以每个人生命中曾经经历过的事件作为创意的切入点，文案拼音因此可以在情感上博得对方信赖和共鸣。
故事型的文案，善于用人性化和略带温度的文字，拉近与用户间拼音的距离，总能触碰到用户内心最脆弱最柔软的部分，勾起他们藏在深处的记忆和向往。
换而言之，一个好拼音故事就是一则好文案；故事越真实；文案越戳心。
你可以讲创作者自己的故事 ——芝华士父亲节经典长拼音文案，以“我”作为切入点，阐述了与父亲的点滴生活小事，质朴的语言透露着平凡而伟大的父爱，足以感动每一拼音位读者。
可以讲产品品牌的故事——长城葡萄酒经典长文案，以“葡萄”的视角，讲述它用10年的时间拼音，在优渥挑剔的环境中成长、成熟，最终完成3毫米的酿酒之旅。文案把“长城葡萄酒”选材之谨慎，产品质量之拼音高表现地淋漓尽致。
可以讲员工的故事——京东JD Red Story广告文案，用日常工作场景作拼音配图，讲述“快递小哥”发生在送快递过程中，或温情或惊险或平凡的小故事，狠狠戳到一大波人的心。
拼音除此之外，你还可以讲创始人的故事，可以讲消费者的故事，也可以讲伟人的故事……。
3. 创意有时拼音候就是在创“异”
互联网时代，人们每天都会主动或者被动地接收成百上千的信息，从视觉到心理都处于拼音极度麻木的状态，普通平淡的信息难以引起关注。
文案亦是如此，用户见过太多大同小异的作品，审美疲拼音劳。要想在众多文案中脱颖而出，勾起用户阅读甚至行动的兴趣，你需要有所改变，让文案创意变得异于平常、颠拼音覆以往。
关键就在“异”上面，要与众不同，至少，要不同。方法有很多，在形式上，你可以将整句文案拼音倒过来写；也可以不加任何文字独留画面……在内容上，你可以玩自黑，可以做神转折。
一切会让用户觉拼音得新鲜的创意，都不妨尝试尝试。
总结
本篇文章到此就结束了。其实，从入门到进阶，并没有严拼音格的界限。能把握多少文案的知识和技巧，能进步多快，能在文案的路上走的有多远，完全取决于你肯付出多大的拼音努力。
最后，愿每一文案人都能找到属于自己的路！
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