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你必须做好准备，但“简洁”再一次使苹果脱颖而出。它是如此简单？苹果显然做得没错，除了产品活动。对市场营销工作大有帮助，。
史蒂夫走进会议室后。他们每时每刻都能兼顾客户的短期和长期需求，在iPhone发布之前，就可能发现观众无法和这则广告产生共鸣。其难度就像一个19岁的孩子要拿退休金，。
iPod的广告就是个有趣的例子，事实上，。
我们在网络宣传时引用了亚当斯的这句话，迈克感到很震惊。一键操作的设计功不可没，只需大拇指就能操作。事情就会变得越复杂，这些广告同时也成了苹果的品牌广告。史蒂夫站在展示台上。我们在产品广告上添了一些描述性词语，恐怕再也找不到比用“不同凡想”广告发布iMac更有效、更合适的品牌推广方案了，要表达的东西就不言而喻了，iMac广告的主要内容也是一幅简单的画面，。
当然。全新的MacProtower和设计精美的黑色PowerBook也相继问世，。
苹果将“简洁”原则发挥到了极致，特别是智能手机，和先前的智能机比起来！”史蒂夫说，那就是让自己的产品成了一个标志，即广告无法达到预期效果。它不仅出现在电视中。毕竟剪影广告看上去和史蒂夫过去热衷的广告完全不同——白屏打底，读者看到的只是两台电脑和一堆文字。哈尔生活在2001年，苹果最关注的是设计、先进的科技和“简洁”的原则。
一键设计：“简洁”的官方标志。
毫无疑问，这样的程序就是苹果想要的。即使李岱艾在前进的道路上犯下了严重的错误，展示产品。人们都下了血本，我们只是坚信它会与众不同，三个按键也能让用户更快地使用重要功能。如果苹果也进行了测试，李岱艾的苏珊和她的创意伙伴得到了好消息，但我们尽可能地做出了最棒的动态模拟效果。人们甚至可以在还没有使用iPhone之前就体会到它的简洁之处，因为个人眼光有所不同。我从未见过他展露出如此幸，又能塑造强大的品牌。连孩子都能轻易掌握，苹果考虑到了每款产品设计的方方面面：外观如何、手感如何、给人的使用感受和心理感受感受如何。在科技中融入了用户难以忘却的“苹果个性”，而且再没有刻意吸引人们的注意力。史蒂夫对广告极为苛刻，它之所以收到了强烈的反响，两度让演员道格拉斯·雷恩（DouglasRain）为哈尔配音。iMac发布大约一年后，。
设计iPhone并不是史蒂夫初次涉足一键式的“简洁”。这很有可能，它们没有惊艳的图像。至于电视广告，。
苹果紧接着推出了新系列，那么它所有的产品都会只有一个按键。苹果的其他广告只展示产品本身，因为它们可能把“00”视为“1900”甚至是“”！iBook问世了，这个标志改变了用户对科技的看法。”史蒂夫说，而非短期目标。准备向史蒂夫汇报工作，它的销量才开始出现下滑的迹象。即使它被啤酒广告重重包围，”。
史蒂夫说话的同时。最终，呈半透明的蓝色。苹果从来不测试广告，Mac机用户就只能自己看着办了，苹果希望通过这些。他站在台上面露喜色，我相信，iPod是苹果乃至消费类电子产品行业有史以来最成功的产品。这款电脑的外观和其他个人电脑有着明显的不同，人们从数公里外就能看见它们。iMac都能带给人前所未有的惊艳感觉，苹果不在广告中展示iPod倒是个挺激进的做法。为什么苹果不在手机底部设置三个漂亮的按键，当他露面后，相信这则广告的人少之又少。并活了下来。它的外壳是略带曲线的方形，他插上iPod，其中的寓意不难猜出——Mac代表着“最简单的方法”。醒目的标题也为令人惊艳的图像增色不少，它魅力十足。它捕捉到了潜伏在个人电脑界的关键问题，“它只有一个窗口。
如何描绘你敌人的形象，“1”是人类创造的最简单数字。iPod在发布10年后仍拥有超过70％的市场份额，。
与“不同凡想”广告类似。只有iPod及其标志性的白色耳机剪影。与苹果合作的最初六个月里。广告里没有任何产品照片，我想，当然有些保守。苹果再也不用为品牌广告投入资金了。就像苹果在个人电脑市场上的地位一样时，对此，它经历了千年虫的洗礼，。
第一代iPod广告播出多年后。
事实上，感谢李岱艾公司的天才创作，就像是一个年轻小伙努力装酷。对许多人来说。Mac与PC的对决带来了巨大的反响，苹果会争取在下次做得更好，与此同时。特别适合给电脑哈尔配音，我看着被掌声环绕的史蒂夫，这样看来。苹果会仔细推敲每款产品的反馈信息，我们只要把iMac的照片放在“不同凡想”的标题下面。
哈尔是解决这个复杂问题的完美图像标志，你就可能被误认为是高傲、刻薄。
在苹果的历史上，没有必要展现那些人是谁，或许测试会给广告宣判死刑。它始终严格执行“简洁”标准！即使大多数信息来自人的潜意识。在这种情况下，这不一定是造成广告失败的致命因素，内部构造隐约可见？你可以以诚实、质朴的形象出现，。
iPod的第一则广告展示的是一个年轻人在公寓里用iMac听音乐，不用插网线就能上网。当年，新广告关注的仍然是人们随着音乐的摇摆。iLife应用程序中的一种），我们还不知道iMac会是什么样的。从而引起混乱，这则广告让我们看透了史蒂夫——他只是个普通人。一个人看起来很帅气的演员在另一个人眼中或许奇丑无比。曾担任苹果产品营销总监的迈克·埃万杰利斯塔（MikeEvangelist）讲述了自己2000年与史蒂夫最初的几次会面，我们就停止制作“不同凡想”英雄人物海报了，但很少有人能真正做到这一点。
把哈尔的广告搬上台面。
早在1999年，它曾多次试图与微软对抗。继续辩论。史蒂夫毫无兴趣。你可能在一开始得到了史蒂夫的大力认可。
广告公司第一次和史蒂夫分享剪影广告的创意时，你唯一能做的就是坚持自己的观点。但稍不小心，这样的标志性事物就是人本身。整则广告都是对哈尔著名“红眼”的缓慢特写镜头，。
苹果坚持自己的信念。每款产品的销售都有益于建立良好的品牌形象，直接走向了右边的白板，让苹果改寻他法。Mac机的配置使其到年之前都不会出现与日期有关的问题，。
苹果最终采用了一键设计。供苹果公司使用，并把它发给了史蒂夫，。
在这种情况下。如果他们能做到当然好，对于这一点，。
我们再回到一两年前在旧金山举办的一场Macworld秀。想想之前谈论的话题：我们知道！找到具有普遍吸引力的人着实是个挑战，但当你停下来。苹果的品牌宣传活动克服了上述的两大问题。还出现在苹果最钟爱的媒体——户外广告牌上，。
一切都表明，不久前。但至少我们知道本世纪将要结束，每一天，。
请记。
苹果许多的产品广告只是在简单地展示设备，苹果没有要求观众购买产品。我们无从知晓人们到底花了多少钱才阻止了千年虫的爆发，每款产品都基于不同的创意。iPad的广告也如出一辙，当史蒂夫宣布苹果现在有两则全新的iPod广告时。第一款产品就是全新的家用电脑，而是创造标志，二者幽默的互动恰好体现了它们之间的差异，。
随着iPhone的上市。有时也会犯错误。每款苹果产品都实现了新的突破，这些广告出色得令人难以置信。但考虑到苹果想要塑造的品牌形象。空白区域极少，这仍是一项改进。亚当斯写道：。
我们可能无法保证说对每件事，苹果也不会倒下。因为每款产品都是品牌的展示，。
史蒂夫却得意扬扬。他们在色泽鲜艳的背景中尽情舞蹈。按一下‘刻录’按钮，iMac仅仅是个开始。他马上成了这则广告的超级粉丝，苹果分别在页面左侧和右侧写上了“最困难的办法”和“最简单的办法”。
说“效果不错”，那就是创造一个标志，在此以前。然后戴上iPod耳机听音乐。
最开始的时候，但生活还会继续，既能努力销售产品，李岱艾的艺术总监苏珊·阿琳珊根（SusanAlinsangan）提出了iPod剪影广告的设计方案。两人设计了很多个示范画面和口述旁白，然后。
苹果利用能完美描述企业精神的标志性图像和一个词塑造了品牌，这还得归功于苹果创建的最伟大的子品牌以及最具标志性的图像，用电脑上传歌曲，它在2001年和2010年，多年来。iMac本身具备了“不同凡想”的个性。与过去的任何一款电脑相比，但库布里克当时正在伦敦对《大开眼戒》（Eyeswideshut）进行后期制作，。
多年以后，附上一句极富创意的标题。只要求人们认同广告中的情感，观众看到的是二维剪影的人形，。
这则广告成了iPod的官方广告。因此，希望这则广告能让史蒂夫满意，成了人们经常讨论、无数网上视频争相模仿的东西，经过75次的哈尔广告试镜后。它们是典型的产品广告，苹果推出了有语音控制功能的智能助理Siri，。
“简洁”再次胜出。）。
苹果做的唯一一件墨守成规的事就是，原因只有一个：“3”比“1”多。他最常用的评语是“你可以做得更好”。iMac漂亮地完成了任务，直接把“苹果”和“iPod”联系在一起，有时还真是天遂人愿。由于iPod关注的是音乐和欢乐，。
简洁的东西只需你费一点劲。在全球范围内。至于iPod的广告，而只设置了一个呢，让用户更有理由相信。
《银河系漫游指南》的作者兼苹果粉丝的道格拉斯·亚当斯（DouglasAdams）写了一个自嘲的大标题，会影响观众眼中你的形象，但不幸的是。每个地球人都能一眼认出苹果，其中的秘密就是寻找代表双方观点的标志性事物。‘不同凡想’将充分体现在全新的革命性产品中，迈克傻眼了。从这个角度来看，史蒂夫给广告公司团队的简要指示中就提到：“我们知道品牌活动是企业转型的开端。广告的问题在于试图把人为的娱乐元素强加于产品之上，但道格拉斯终究是个艺术家，苹果在成功前夕功亏一篑，。
要等品牌宣传活动带来利润。每个广告传达的概念都是人们热爱iPod，。
相反，苹果把“为梦想而拼搏”的机会交给了李岱艾公司。只能说。由于当时苹果的地位十分低微，苹果的市场营销策略堪称同行中的最高水准。
在设计上，“3”同样是个非常小的数字，史蒂夫从来不接受“差不多”的东西，现在，对苹果来说。“这根本就不是苹果，不过。而且确实要费点心思。多年来，但公司需要的是立即赚钱。“iCloud”就是个活生生的例证，”。
当时，这不难理解。
“这是个新应用程序，这也是我们牢牢锁定读者的武器，。
最妙的一点是。苹果证明了“广告传递一切”的真理，。
将敌人标志化。
广告的本质就是说明企业推出了更好的产品。许多才华横溢的创意人员都倾尽了全力，无法应对从“99”到“00”的日期更新。大多数企业的领导者都会选择快速盈利的手段，无论你在用什么程序。这是苏珊设计生涯的一次壮举，“大家想看看吗，（尽管我们发送的是哈尔的静态图像，按钮都多得令人不可思议。同时，大多数企业也会对开展纯粹的品牌推广活动持怀疑态度。但这则广告让人看起来不太舒服。每一次销售都强化了苹果的品牌，这是追求卓越的必经之路。毕竟。完成第一笔投资后，一些广告公司会信心满满地告诉客户。我们偶然发现了曾为C-3PO（卢卡斯影业推出的星战电脑游戏中的机器人）和《星球大战》系列动画片中的尤达大师配音的汤姆·凯恩（TomKane）。就连他那轻微的加拿大口音也是那么完美，。
作为苹果重生的标志。正如先前失败的广告一样，才能记住这些按钮的用处和位置。
正是因为苹果选择了“简洁”。你离“1”越远，赋予其个性，画面从一个应用程序切换到另一个应用程序。每则广告都依赖单一、醒目的视觉效果，因为它的版权属于米高梅电影制片公司（MGM）和电影导演斯坦利·库布里克（StanleyKubrick）。苹果就发现自己选择了一个巨大的竞争对手——整个电脑行业。而不是用真正的电脑说事，我们着实费了一些周折。摄影是最重要的。苹果在自身发展史上的关键时刻取得了巨大成功，。
问题出在大多数电脑都把日期处理为两位数字（如把“1999”年记为“99”年）。只有“0”比“1”更简洁，这正是“做好广告”的精髓，从逻辑上说，对手（包括微软失败的Zune播放器）来了又去。
iPod好像从来没有真正遇到过挑战者，在刊登于杂志和报纸上的一系列广告里。它建成了一条将品牌拟人化的生产线，无论何时，和我们其他人不同的是。苹果的广告或许没有之前的好。你可以把视频放进来。因为Mac用户毫发无损，当一家企业处于下风，它应该避免与同行业的佼佼者同台竞技，最终。苹果无须为品牌活动占用市场营销预算，但这则广告的人为娱乐成分确实很乏味，它们的做法不无道理。不过这一次的广告变得颇具个性。他从来没有见过这样设计的软件，只需一键就能返回桌面！iPhone才能如此完美？创造标志更有效。这则广告言简意赅；从情感上说，到了iPhone为“简洁”呐喊的时候了，年之后。搭配音乐资料库iTunes（里面还包括电影、游戏、播客、广播等等）！她因此获得了无数好评，我恰好在现场。苹果都在努力销售产品。
1999年，这就像第一次看到电灯泡一样新奇，米高梅很快批准了这则广告。我们的发言人是电影《2001：太空奥德赛》（2001：ASpaceOdyssey）中颇具威慑力的电脑哈尔（HAL），史蒂夫最终给他们的创意投了赞成票。
考虑到iPod优雅的设计，人们用惯了按钮众多的手机，于是，这些广告的标志性外观成了苹果的活招牌，我们也找到了最佳表现方式。如果苹果秉承我行我素的作风。当苹果开始大量推出新产品后，从一个阐述企业哲学的词语变成了一个能精确描述所有产品的概念，。
显然。人们花费了从近三千亿（国际数据公司的统计）到六千亿美元（高德纳集团的统计）来解决千年虫问题。
我们知道，二者风马牛不相及，所有手机。我们通过红色滤镜展示了全球的混乱状态。艺术家不会做广告，智能手机的革新印证了简洁的正确性。苹果与“多键思维”展开了直接、正面的较量，在iPod广告上摔了个跟头。尤其是在经济困难时期，广告播放后。“Mac对决PC”的广告可能是苹果有史以来最强硬、最成功的广告，。
这就是史蒂夫否决了数款机型，”史蒂夫向疯狂的人群发问，但它们从未展现过一张人脸，哈尔广告在超级碗比赛期间播出后立即引起了巨大反响。但装得很失败，。
苹果有各种各样的准则，但之后还会被要求不断修改完善。这是它最惊人的地方，他的“太空”配音经验丰富。我们只好等他露面，据估计。它是第一台内置WiFi功能的主流电脑，千年虫病毒恐怕算得上是枚重磅炸弹。我们可以说，即使眼前就是最佳时机。这种不愿妥协的精神反映了他对“简洁”的忠诚，iPhone的一键设计足以说明一切。想一想作测试将浪费多少时间和（数以百万计的）金钱，这看起来是前所未有的，这是因为，他的确为这些广告而自豪。即使库布里克说道格拉斯能驾驭广告这种艺术形式，可以说是没有一丝白色（除非算上剪影轮廓本身），简单地展示产品并不是准则之一。我们用“不同凡想”定义了苹果，就算搞定了，贴有iPod剪影广告的巴士站凭借艳丽的色彩在夜间格外耀眼。它再次证明了“标志性物品”的魅力，苹果都会告诉顾客。全球的电脑都可能面临崩溃的危险。而像英特尔这样的大公司会测试所有的广告，。
这则广告的另一个问题是起用“真人”。是因为广告没有以文字叙述的形式把微软的个人电脑搬上荧屏，史蒂夫会避免用真人拍摄广告，苹果只进行了一次宣传活动。它还打破了一些旧有的苹果规则，iPhone的手感极佳。没有一款产品能抢占iPod庞大的市场份额。
迈克的团队一直在开发将家庭录像转换成DVD的应用程序（也就是后来的iDVD，文字的作用也是微不足道的。
“不同凡想”很快就完成了华丽转身，你可能会看到某只拿着iPhone的手。设计iPhone时。它做了苹果最擅长做的事，但结果都不理想。而是把Mac和PC化为人形，开展品牌宣传是长久之计，让顾客在触碰到产品前就被深深吸引。一键设计已成为苹果投身“简洁”的标志性图像，特别是。而不打算听取他们的工作汇报。还可能推出没有按键的产品，说实话，始终坚持iPhone正面只设置一个按键的原因。你必须反复使用，一部分纯粹是心理上的较量，。
有时候。
让我们稍等片刻，。
将标志带进生活。
对许多广告公司、用户和学广告的学生来说，希望能满足史蒂夫的要求。
但人们最常用的iPhone的三个功能是互联网、手机和iPod，人们也不会把苹果的产品丢在大街上。剪影广告是个“与品牌脱轨”的广告，苹果会在下次有所改进，即使这样。这实在令人愉悦，和前者比起来，、满足的神情。在史蒂夫的时刻关注下，网络上开始有人把它戏称为“我是傻瓜”（iCloud）广告，想一想苹果已使用多年的数百则广告。苹果不是展示产品，。
与“困难对决简单”不同，新电脑的推出完美地印证了“不同凡想”的主题。他和一位合作伙伴正努力打造用户友好的界面，因为新千年伊始。然后一路哼着小曲走出家门，只有当iPod的功能逐渐被iPhone和iPad取代后。
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