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姑娘们，有好消息也有坏消息。你想先听哪个？坏消息是，让你头疼的老公鞋柜可能又要扩容了，因为耐克坐了农历新年的班车去“抢”钱；好消息是，这次不仅有粉嫩的女款，还有适合父母和孩子的童鞋。而且，他们长得还有点好看。
图片//耐克官网
随着农历新年的临近，灵感不断涌现。1月17日10:00，Nike将正式推出纪海年特别定制运动鞋。这次耐克在设计中嵌入了“吉海”二字和“鞠躬仪式”的图案。“新年贺词”系列融合了东方美学和潮流灵感，以创新的手法进行了全新的诠释。
图片//耐克官网
这款特别版融入了十二生肖的标志性图案，以中国新年系列向猪年的到来致敬。Air Max 98汲取了耐克“蛇年”系列的设计元素，鞋面融入了蛇皮图案、牛皮和莲花印花。仔细看，在鞋跟附近，有我们熟悉的白色胖乎乎的年画娃娃！
图片//耐克官网
“本产品每人限购一件，不适用于优惠券或折扣码等任何折扣活动。”“仅支持在线支付，且必须在提交货物订单后10分钟内支付成功。加班订单将被取消。”仅仅是销售描述，耐克就写了640字的“小作文”。这种抢人的情况有多严峻就不用多说了。
图片来源//耐克官方旗舰店
图片来源//耐克官方旗舰店
新的Kyrie5来自电梯，也是农历新年的创新。中国传统元素组成的拼接图案，加上两侧的Flywire技术，灵感来源于中国传统服装中的“扣”。你有设计师的想法吗？
图片来源//耐克官方旗舰店
图片来源//耐克官方旗舰店
新款air max270还在鞋子的设计中融入了新年的气息。鞋面上展示十二种中国元素组成的拼接图案，类似传统年画。鞋头传统的“鞠躬”图案也是耐克向中国新年致敬。
图片//耐克官网
新款Nike Zoom Pegasus 35 Turbo鞋跟和鞋底有“吉海”字样的怎么样？够特别吗？该系列跑鞋据说通过了肯尼亚精英耐克跑者的测试，根据反馈别出心裁地打造。脚部还配有ZoomX泡棉，反应更灵敏。此外，它还隐藏了一个设计“小心机”——中底处也加入了中国传统的“鞠躬”图案，就在大大的耐克logo下方。
图片//耐克官网
在复刻系列中，耐克推出了新版AIR JORDAN12，其内衬采用了来自中国传统的拼贴图案，鞋面下隐藏着一个“玄机”:面料延伸缝被切开，另一个“百加一”内衬随即映入眼帘。这款鞋还推出了针对大龄儿童和低龄儿童的亲子版鞋号，因为“一个家庭最重要的是整洁！”
图片//耐克官网
与上述“百佳宜”鞋相比，这双AIR JORDAN XXXIII鞋内侧的“百佳宜”更为华丽，鞋侧还标有“吉海”字样。好像过年的气息是从法院传来的。
图片//adidasOriginals官方微信微信官方账号
耐克在特殊的日子推出新年限量款，并不是独家。去年，为了庆祝中国传统的农历新年，阿迪达斯Originals特别推出了福禄犀首鞋，带来了狗年的四种流行鞋款。鞋的整体配色以纯白为基调，辅以醒目的中国红和金色妆容细节，鞋跟处的刺绣采用“福”、“Xi”等巨大吉祥图案和文字直击主题。
图片/李宁官方微信微信官方账号
李宁的狗年品牌也在鞋子上玩了花招。去年，他们受狗年十二生肖的启发，在新年限定的运动鞋两面绣上了斗牛犬图案，鞋面还纹上了大大的“王采”。“作为生肖中较小的一员，你只能以强者的姿态融入其中才能生存，这凸显了年轻不羁的新年故事。”
图片/视觉中国
除了适时推出限量版，明星带货也是品牌营销的常用手段。权志龙的《火星鞋》就是一个经典案例。他在许多机场街拍中穿着它。这款鞋叫NikeCraft火星码升级2.0，很多喜欢的人也叫它“火星鞋”。它的前身源于耐克与先锋艺术家汤姆·萨克斯(Tom Sachs)于2012年创作的名为NikeCraft Mars Yard的联名鞋，灵感来自探索Tai 空旅行。这双鞋一出现就被抢购一空，价格一路飙升。这种鞋的流行很难找到。
图片//阿迪达斯官方微信微信官方账号
前几天阿迪达斯推出了鹿晗标志性的“达斯维达”限量版运动鞋。“一体式针织鞋面”、“撞色3D鞋跟”、“轻量化防扭系统”……然而黑科技对于粉丝来说并不重要，来自鹿晗的同款才是关键词。
图片/视觉中国伶猴属-kwan-studio微博截图
粉丝都知道天后王菲爱匡威。去年，王菲出席其御用造型师的一场私人走秀时，脚上的紫色匡威一度引起全网断货。除了匡威，王菲还有凌空，俗称“澳洲勇士”。
图片/视觉中国
有人说:“杨幂每个机场都穿Vans。”豹纹，白色，少女粉，酷黑…各种vans系带休闲鞋同款不同色。无论是搭配短裙、铅笔裤还是裹腿，她的脚大多是一双面包车。这种标准投放效果不亚于直接代言，其说服力在于安利的日常示范。对于粉丝来说，拥有“同款爱豆”似乎是拉近与偶像距离的一种方式。
图片/视觉中国
不定期推出设计师联名鞋也是品牌推广的手段之一。Riccardo Tisci×NIKE，另一款曾经风靡一时的耐克鞋，一度在时尚圈和时尚圈掀起购买狂潮。里卡尔多·蒂西本人就是一个可以玩转高级时装和街头文化的大师，与耐克的第一次合作就取得了巨大的成功。在那年的纪梵希时装秀上，蕾哈娜穿着它以嘻哈风格“在城市中游行”。要知道，能蹬上一双Riccardo Tisci×NIKE在当时绝对是顶级潮人的时尚标准。
图片/视觉中国
明星中也有少数鞋迷。景柏然自主研发了限量版Techmerino轻跑鞋。出席品牌活动时，不仅爱不释手，还亲自介绍鞋子。
图片/视觉中国
在某些人眼里，球鞋是一个比较小众的收藏品类，甚至很多女生都看不懂。但是，就像女生喜欢买口红一样，品牌不同，系列不同，色号不同，所以女生的梳妆台上总会少一个。对于很多鞋迷来说，一双鞋就是一个故事。山中寻知音，这个新年，耐克向你鞠躬了！
新京报记者徐晶晶图片来源视觉中国、耐克官网、耐克官方旗舰店、adidasOriginals官方微信微信官方账号、李宁官方微信微信官方账号、阿迪达斯官方微信微信官方账号、伶猴属-kwan-studio微博截图校对茜茜
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